如何为膨化土豆酥打造品牌故事?
第一步是筛选故事。我们需要找到一个能够反映膨化土豆酥特点的故事。这个故事应该包含产品的起源、发展历程以及现状。例如,我们可以从膨化土豆酥的发明者或者创始人入手,讲述他们是如何想到这个创意,如何克服困难,最终成功推出这款产品的。
第二步是确立故事结构。一般来说,品牌故事的结构可以遵循以下模板:1)原先并没有创建品牌的打算;2)但在某次旅途、会议、经历中,某件事/人触动了自己,于是有了想法;3)虽然有了想法,但由于没有经验/资金/团队,实施的过程并不顺利;4)遭遇了很多挫折,但凭借着某某的帮助、支持,闯过了难关;5)终于发展到了现在的局面(团队规模、营业额等等)。
第三步是定义品牌内层。将选出的故事与品牌的内层含义相结合,这是打造与众不同品牌故事的第一个环节。内层含义包括企业所倡导的独特的理念、信仰、完成任务所必须具备的态度、价值观以及团队性格。例如,膨化土豆酥的品牌内层可以强调产品的美味、健康、创新以及团队的敬业精神。
第四步是定义品牌外层。这是与众不同品牌故事打造的第二个环节,也就是打造出众的“脸面”。这个“脸面”不一定很俊俏,但一定符合目标用户的审美和需求。外层含义包括外观设计、功能构成、所代表的服务以及服务的作用。例如,膨化土豆酥的品牌外层可以强调产品的口感、多样性和方便性。
第五步是赋予品牌深层次的含义。定义品牌的内外层,为的就是自然而然地赋予品牌深层次的含义。深层次的含义可以包括产品对消费者的意义、产品对社会的影响以及产品的愿景等。例如,膨化土豆酥的深层次含义可以是带给消费者快乐的休闲时光、推动零食行业的发展以及创造更多美味健康的食品。
最后,我们需要将以上五个步骤整合起来,形成一个连贯、引人入胜的品牌故事。这个故事应该能够引起消费者的情感共鸣,激发他们的购买欲望,并帮助膨化土豆酥在市场竞争中脱颖而出。